從設計力到品牌力：建築師的轉型之旅

From Design to Brand: Navigating the Architect’s Transformation Journey
/ By Alex Chuang

在當今日新月異的建築行業中，建築師不僅需要擁有卓越的設計能力和深厚的專業知識，更需要有效地建立和發展自己的品牌，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。品牌建立是一個系統性的過程，從塑造引人入勝的品牌故事，明確目標市場，精準定位品牌，在市場中累積品牌資產，到最終將個人品牌轉化為企業品牌，每一步都是建築師品牌成長和發展的重要組成部分。這五個步驟不僅闡述了建立品牌的具體策略和方法，更是引導建築師如何在保持專業精神和創造力的同時，實現業務的可持續發展和市場擴展。透過這一系列的步驟，建築師能夠更好地與目標客戶建立連接，提升品牌影響力，並在建築領域內建立獨特且有吸引力的品牌形象。同時借鑑BIG事務所的實踐經驗，我們將能更務實的探討如何通過這一系列步驟更有效地與目標客戶建立聯繫，提升品牌影響力，從而實現品牌與業務的同步成長。

第一步：塑造品牌故事

塑造品牌故事在建立建築師品牌的過程中扮演著關鍵角色。這一步驟之所以重要，是因為一個有力的品牌故事能夠在潛在客戶的心中留下深刻印象、建立情感聯結，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌故事不僅是建築師或事務所的設計理念和工作成就的展示，更是一種溝通和分享價值觀的方式。這個步驟的內容應該包括建築師的核心價值、使命、職業旅程、關鍵轉折點，以及個人或事務所面對的挑戰與克服這些挑戰的故事。關鍵點在於真誠地反映建築師的個性和專業特色，使故事具有吸引力和說服力。

文／莊雅典（雲驛國際管理顧問股份有限公司執行長）