2020
05
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品牌構築 巨大總部與Lamborghini展服中心的形象工程
Tectonic for Branding The Imagineering of Giant Group Headquarter and Lamborghini Service Center
/ By Lo Shih-Wei
對企業而言,建築除了生產、辦公、交易等實質功能外,也是形象的塑造。企業品牌的形象工程(Imagineering)(註1)中,建築是否一以貫之(Consistency)?是否迎合誇大?跳脫連貫、統一,是否也能以更複性方式做出品牌形象?本文試以這兩案做對比,試探建築如何推高品牌價值?作為世界品牌的形象構築,追求奇觀效果外,是否能在專業倫理上站得住腳?以下試從品牌如何被看見、速度形式表達、及品牌調性來討論。 本案選址在中科高科技園區裡台積電、友達、康寧等世界知名企業廠辦群中間,打品牌插旗意圖很明顯,本案在這園區方盒子天空線裡,如何突出品牌形象是建築設計重點,且從原program中的展示需求,發展到開放向大眾的自行車文化館(並強調不是巨大產品展覽館),顯示業主已有文化行銷的層次了!
文/羅時瑋