進入「創意」起飛的21世紀，美學及設計不再只侷限於文化產業，它可以是任何產業再次推進的重要動力。在面臨突破瓶頸的當下，懂得善用視覺美學，重新尋思品牌的精神，不但能打動人的眼睛，還能觸動消費者的心。找回與人的深刻連結，才能打造品牌與企業的永續價值。

建築設計可說是傳統產業的龍頭，亦是忠實反映21世紀新生活模式與科技運用的產業。在發展的三步曲中，從早期的房地產，只要平面一確定就可以開始賣房子，到開始百家爭鳴的外觀造型，在在反映出消費者內心回歸美學的渴望。

台中市近年建設的環狀道路帶起整體區域的發展，本案基地同時面臨串連大台中地區的環中路；南北運輸要道中山高速公路；台灣一日生活圈的高速鐵路，側邊臨近未來三通要道台灣大道，構成一幅「玉」字的架構。

本案外觀由商周時期的禮器「玉琮」發想，藉由玉的珍貴與稀有度來突顯本案的獨特性，形成當地地標性的建築，三十八層的建築物放置在「、」的位置上，被視線所凝聚，南來北往的人無一不受其影響而多看一眼。

玉為中華文化中最珍貴的寶物，從帝王至庶民無不喜愛，不只是兩岸十三億人共同的語言，更是全球七十億人認同為屬於華文世界的文化藝術資產。寫法為「王」旁邊的一點，就是王的珍寶。